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,静悄悄的618 图╱新华社 2022年中国消费年增率

「静悄悄」,是形容今年「618」最精准的词。

中国企业家杂志报导,往年「618」前,大开发表会、动员会、疯狂铺广告的电商平台,今年仿佛不约而同安装了消音器。

对许多商家来说,这是最难的一届「618」。往年都是清库存、提振上半年业绩的重要窗口。但疫情反复,供应链体系流通不畅,导致许多商家来不及备货,筹备的节奏被打乱,很多商家也都被迫「躺平」。

备货难 商家被迫「躺平」

MollyBox电商负责人表示,今年「618」遇到的最大阻力是供应链端口和物流方面,尤其是备货阶段,很多外省的货由于疫情原因进不到仓库,需要走很多流程,通行证和送货码等。

他进一步表示,备货难度变大,一是因为上游原料紧张,价格大幅上涨,二是因为疫情影响下产能受到削减,很多工厂停工,三是流通阻力大,物流运输压力仍未完全释放。每一个环节对想要备货参加「618」的商家而言都是挑战。

但商家最大的担忧还是对用户消费能力的不确定性。「618」到了尾声,上海民众王滨却迟迟未在购物平台下过任何一单。往年的「618」和「双11」,她都会精打细算各平台的优惠补贴,一次将生活必需品囤够至少半年,今年「618」的促销力度更大,但王滨却毫无购物欲。

因为上海疫情期间,她早就将生活物资「囤了个遍」。身边到处都是裁员、降薪的消息,让她更是捂紧了钱袋子,不敢随意消费。另一名中国民众李凌今年也没赶上「618」的车,「预售突然之间就开始了,还没反应过来,又突然结束了」。

疫情让消费者更加理性消费,中国国家统计局近期公布数据显示,2022年1月至4月,社会消费品零售总额人民币138,142亿元,年减0.2%;4月上海封控期间,社会消费品零售总额29,483亿元,更较上年同期下降11.1%,其中除汽车以外的消费品零售总额26,916亿元,年减8.4%。

疫情反复 消费者更理性

MollyBox电商负责人还表示,预计今年「618」没办法像往年一样,对下半年的爆发有很大的 *** 作用,因为现在的消费者对自己的口袋管控得更加严格,消费力是有一定的下滑的。而下半年是否还会遇到上半年这样严峻的疫情形势,目前都未可知,所以下半年的爆发不单单取决于活动的成功与否,也和很多客观因素有关系。

贝恩公司与凯度消费者指数近日公布的「2022年中国购物者报告」也显示,2021年快速消费品的发展态势已延续至2022年初,在疫情带来的不确定性影响下,消费者正变得更为谨慎,且对价格更加敏感。

对消费者来说,理性消费成了明显趋势。中国经济学家刘兴亮在「双11背后的10个经济学原理」提及,经过了几年「双11」 *** 后,不少精明的消费者意识到,商家折扣并没有比传统促销有更明显吸引力。

刘兴亮表示,花个钱买东西,还涉及到与时差相关的诸多相对关系,发现这种形式很复杂后,一些消费者自然会理性下来。更何况,如今的电商平台几乎天天有让利,每隔三五天有促销,减少了消费者「冲动消费」的次数。

「什么值得买」618活动总负责人张宇昂也认为,中国消费者的消费概念和习惯变得愈来愈成熟,会按照自己需求去消费,不一定非得等到大促销。而电商平台和品牌商家的营销诉求也都正在「日常化」。

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